日本网络广告市场将超广播广告
(日本经贸网消息）随着网络人口的增长，日本网络广告市场也迅速崛起。据预测2000年日本的网络广告市场将达500亿日元，远远超过今年年初业内人士预测的370亿日元，是上年度的1倍。为此，日本最大的广告公司———电通公司也修改了原来预测，指出2002年日本的网络市场将比预期提早两年超过1000亿日元。可以说，网络已经稳占日本第五大广告媒体的地位，仅次于电视、报纸、杂志和广播。
新华社的报道说，在网络系统发达的美国，网络广告占广告总体的2％，今年1－3月份美国的网络广告市场达到了19．5亿美元，是上年同期的2．8倍。在日本，随着网络人口超过2000万，网络逐渐成长为面向年轻人的不可忽视的广告媒体。它具有易缩小广告宣传对象的特征，吸引越来越多的日本企业增加预算，在网络上作广告。1999年，日本的网络广告在所有广告中所占的比例不过0．4％，而今年出现了较大发展，不仅广告费用比去年增加了1．5倍，网络广告比例也提高到2％。
电通公司曾于4月份预测，2004年日本网络广告市场将扩大到1000亿日元,2007年可达2000亿日元，市场规模赶上广播广告。但是，不久前电通公司参照目前网络广告的增长趋势，对4月份的预测进行了修改。修改预测中指出，日本网络广告将提早两年达到1000亿日元的市场规模。
网络广告需求激增导致网络广告刊登费用上涨。据调查，“雅虎”首页广告费用为400万日元，比上年上涨了21％；双击公司9月份计划将“goo”的广告费用提高到180万日元，比今年春季上涨20％；NTT通讯公司的手机上网服务“i－modo”的专用广告费用也有所提高，每个广告每月须付费100万日元，浏览单价也上涨到0．33日元／次，是普通浏览费用的两倍。另外，专门代理广告业务的公司也借机调高手续费，一年来广告手续费至少上涨了20％到50％，据说9月以后还有可能再次提价。
但是，网络广告发展至今，仍有很多亟待解决的问题。最关键的问题就是浏览率低，广告效应不明显。如今，人们已经不再因为新奇而打开广告进行浏览，网络上的广告浏览率仅有0．4％到0．5％，广告主反映广告效果不尽人意。
如何吸引网络利用者,达到促销效果，需要广告主和广告公司共同发挥聪明才智。一些网络广告已经出现了转变，它们根据网络利用者的属性来派发广告。雅虎公司已从8月份开始根据网络利用者的性别、年龄，提供自动切换网头广告内容的服务。例如，对年老的男性网络利用者集中派发不动产广告。也有的公司事先对网络利用者进行登记，根据他们关心的领域利用电子邮件来分派有关信息和广告。还有的公司推出具有电影动画及声音效果的网络广告，借此吸引消费者。
报告称日本网络广告额今后5年可能翻番
新华网东京2007年4月17日专电 据日本共同社16日消息，日本专业研究机构电通总研16日发表的报告显示，今后5年日本通过电脑和手机等发布的网络广告总额可能会翻番。
研究报告称，2011年，日本网络广告总额有可能在2006年3630亿日元(1美元约合119日元)的基础上实现翻番，增长到7558亿日元。5年间的平均增长率约为15.8%，其中，2007年会增长24.9%，之后增长率逐年下降，到2011年为9.6%。
电通总研认为，在因特网领域，显示于网页和电子邮箱的固定广告仍将是今后的增长主力，这方面的广告总额有望从2006年的2310亿日元增长到2011年的4009亿日元。而同期面向手机的移动广告将增长3倍，从390亿日元增长到1284亿日元。
电通总研的研究显示，今后5年，根据用户检索的不同内容而显示的相关广告会增加，这种广告总额将从930亿日元增长到2265亿日元。